Không phải máy lọc nước Karofi, một nhãn hàng về đồ ăn mới là cái tên chiếm sóng nhiều nhất Táo Quân 2025. Số tiền họ bỏ ra dĩ nhiên không hề nhỏ một chút nào.
Chương trình Táo Quân 2025 – Xuân Ất Tỵ vừa lên sóng vào đêm 30 Tết không chỉ nhận được sự yêu thích của khán giả mà còn chứng minh sức hút thương hiệu qua sự cạnh tranh mạnh mẽ giữa các nhãn hàng để giành được thời lượng quảng cáo trên sóng giờ vàng.
Theo thống kê, gần 30 thương hiệu đã mua quảng cáo trong chương trình, với tổng thời lượng khoảng gần 20 phút. Dựa trên bảng giá quảng cáo của TVAD, chương trình năm nay thu về ít nhất 24 tỷ đồng, với mức giá lần lượt là: 10 giây: 322,750,000 đồng; 15 giây: 387,300,000 đồng; 20 giây: 484,125,000 đồng; 30 giây: 645,500,000 đồng.
Trong số các thương hiệu, nhãn hàng “chịu chơi” nhất là Mì 3 Miền, với thời lượng quảng cáo lên đến 150 giây (2,5 phút), chi phí bỏ ra khoảng hơn 3,2 tỷ đồng. Đứng thứ hai là máy lọc nước Karofi, với thời lượng khoảng 120 giây. Những thương hiệu quen thuộc khác như BIDV, Bia Hà Nội, Thép VAS, Gạc răng miệng Dr.Papie, Chinsu, và Sâm nhung bổ thận TW3 cũng đầu tư quảng cáo với thời lượng từ 40 giây trở lên.
Dù có mức giá quảng cáo cao, Táo Quân vẫn là lựa chọn hàng đầu của nhiều thương hiệu nhờ sức hút đặc biệt:
Hiệu ứng “giờ vàng” độc quyền: Táo Quân phát sóng vào đúng đêm Giao thừa – thời điểm “người người, nhà nhà” quây quần bên nhau, khiến chương trình trở thành món ăn tinh thần không thể thiếu mỗi dịp Tết. Đây là cơ hội để các nhãn hàng tiếp cận đến đối tượng khán giả đa dạng trên phạm vi toàn quốc.
Rating “đỉnh cao”: Mặc dù rating tại các thành phố lớn từng giảm từ 10.15% (2021) xuống 5.87% (2023), chương trình vẫn giữ vững vị trí trong top các chương trình có lượng người xem cao nhất năm. Năm 2024, Táo Quân thu hút 1,3 triệu khán giả tại 4 thành phố lớn với rating tăng nhẹ lên 6.18%. Trên ứng dụng VTVGo, chương trình ghi nhận hơn 854,000 lượt xem, với trung bình gần 120,000 người xem mỗi phút, chiếm 22% tỷ lệ khán giả theo dõi.
Sức ảnh hưởng truyền thông: Táo Quân không chỉ là chương trình truyền hình mà còn là sự kiện tạo xu hướng. Các câu nói, tình tiết trong chương trình nhanh chóng “viral” trên mạng xã hội, duy trì sức hút ngay cả khi chương trình đã kết thúc. Điều này mang lại giá trị quảng bá dài hạn cho các nhãn hàng.
Chất lượng nội dung và sự sáng tạo: Táo Quân khéo léo lồng ghép các vấn đề thời sự với yếu tố hài hước, châm biếm, mang lại những tràng cười ý nghĩa nhưng cũng khiến người xem suy ngẫm. Sự kết hợp giữa dàn nghệ sĩ gạo cội và gương mặt trẻ tiềm năng cũng tạo nên sự mới mẻ, giữ chân khán giả qua từng năm.
Ngoài ra, sự trở lại của các nghệ sĩ kỳ cựu như Quốc Khánh, Chí Trung, Quang Thắng, Tự Long, Vân Dung,… đã khiến Táo Quân 2025 nhận được nhiều phản hồi tích cực. Đồng thời, sự góp mặt của những nhân tố mới như NSƯT Thái Sơn, Thanh Hương, Anh Đức, Duy Hưng,… mang đến “làn gió mới” và sự thú vị, giúp chương trình tiếp cận nhiều đối tượng khán giả trẻ.
